Konkurencia na poli streamovacích služieb je pomerne veľká a na trhu sa objavujú noví hráči. Prebieha teda boj o zákazníka, ale zároveň je v hre aj pálčivá otázka zdieľania účtov. To v prípade Netflixu, ako jedného z najväčších poskytovateľov, platí dvojnásobne. Platforma sa v minulosti stretla s odlivom divákov a nie je teda žiadnym prekvapením, že sa snaží s jedným z najväčších neduhov, ktorý hojne bujnie medzi užívateľmi, zatočiť. S potieraním zdieľania prihlasovacích údajov k účtom pritom Netflix začal už v minulom roku.
Potom, čo Netflix v niekoľkých krajinách princípy zamedzovania zdieľania hesiel otestoval, pred niekoľkými mesiacmi citeľne pritvrdil a rozšíril svoje snahy aj do krajín ako Kanada. Bolo zjavné, že pokiaľ nedôjde k nejakému skutočne masívnemu odporu zo strany zákazníkov, plány sa čoskoro rozšíria aj do USA a prípadne ďalších krajín. Teraz sa to potvrdzuje. S nástupom plateného zdieľania v Štátoch tak bude treba počítať už v priebehu druhého štvrťroka tohto roku. Táto informace pochádza z listu akcionárom a hovorí sa tu o širšom zavedení tohto opatrenia, ktoré sa dotkne nielen USA, ale aj zvyšných trhov, ako uviedol The Hollywood Reporter. Nie je teda otázkou či, ale kedy toto dorazí aj k nám.
A ako to vlastne funguje? Nie je tajomstvom, že Netflix sleduje nielen na čo sa používatelia pozerajú, ale aj odkiaľ. Obmedzenie je teda založené na mieste, odkiaľ divák sleduje ponúkaný obsah. Na základe identifikácie IP adresy budú mať užívateľa pridelenú primárnu lokáciu a učet tak umožní prístup len zariadeniam v rámci konkrétnej siete. Kto si sám primárnu lokáciu nenastaví, urobí to Netflix za neho na základe aktivity účtu.
Používanie účtu mimo primárnej lokácie a poťažmo aj zdieľania bude podliehať poplatku nad rámec platby za vybrané predplatné. To môže samozrejme predstavovať problém pre tých, ktorí sú často na cestách alebo k službe pristupujú z niekoľkých miest. Za týchto podmienok bude potrebné overenie účtu pomocou unikátneho kódu vlastníka. Ceny v rôznych krajinách sú odlišné. V priemere sa pohybujú okolo 40% toho, čo diváci zaplatia v rámci tarify Standard. To by v Českej republike znamenalo príplatok ľahko prevyšujúci 100 korún, vzhľadom k tomu, že cena tarify u nás aktuálne činí 259 Kč.
Presný harmonogram zatiaľ nie je známy, ale ak vezmeme do úvahy súčasný postup, streamovací gigant so zavedením s najväčšou pravdepodobnosťou dlho otáľať nebude. Ak by ste čakali, že nastane masový odliv zákazníkov a predplatitelia sa proti tomuto kroku postavia, tak by ste sa mýlili, k tomu totiž aspoň zatiaľ nedochádza. Netflix dokonca podotýka, že namiesto toho, aby príchod plateného zdieľania obchod poškodil, jeho predplatiteľská základňa sa v Kanade od zavedenia programu dokonca zvýšila. Vzhľadom na to, že rast príjmov v tejto krajine teraz prekonáva tempo USA, Netflix rozhodne nemá obchodný dôvod, aby teraz akokoľvek menil kurz.
Mohlo by vás zaujímať
Ako zaujímavosť na okraj Netflix dnes prišiel aj s ďalšou smutnou správou, ktorá symbolicky ukončuje jednu éru. Spoločnosť totiž oznámila, že v septembri 2023, po viac ako 20 rokoch ukončí svoju kedysi ikonickú službu požičiavanie DVD. Tento krok je samozrejme úplne pochopiteľný a má skôr nostalgickú príchuť.
